V roce 2024 navštívilo turistické cíle ve Zlínském kraji celkem 3,1 milionu registrovaných návštěvníků, a to napříč 72 sledovanými cíli. Největší zájem zaznamenala Zoo Zlín (765,6 tis.), následovaná Aquaparkem Uherské Hradiště (348,4 tis.), Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm (283,9 tis.), Kovozoo (181,0 tis.), Bazilikou Velehrad (147,6 tis.), Živou vodou Modrá (136,4 tis.) a Arcibiskupským zámkem v Kroměříži (119,3 tis.).
Z hlediska tematických kategorií dominovaly zoo, zahrady a akvária (980,9 tis.), následované muzei a galeriemi (550,1 tis.), hrady a zámky (445,9 tis.), lidovou kulturou (388,2 tis.), zábavními turistickými cíli (348,4 tis.) a sakrálními památkami (167,4 tis.). Nejpočetnější skupinu objektů tvořily muzea a galerie (30 cílů) a hrady a zámky (14 cílů).
Z pohledu meziročního vývoje nejvyšší absolutní přírůstek zaznamenal Arcibiskupský zámek Kroměříž (+39,9 tis.), dále Kovozoo (+17,3 tis.), Aquapark Uherské Hradiště (+12,7 tis.), Archeoskanzen Modrá (+6,3 tis.) a Muzeum jihovýchodní Moravy ve Zlíně – 14. budova (+4,7 tis.).
Zlínský kraj tak v roce 2024 potvrzuje svou atraktivitu díky propojení přírodních krás, tradiční kultury a silného zastoupení moderních zážitkových cílů, čímž si udržuje významné postavení v rámci cestovního ruchu na Moravě.
Zdroj dat: CzechTourism ve spolupráci s krajskými DMO (2025)