Největší segment tvoří Nature lovers (42 %), následovaný Culture lovers (19 %) a Wellbeing & Spa seekers (19 %), přibližně pětinu trhu tvoří hybridní typy. Jednotlivé segmenty mají odlišný sociodemografický profil. Nature lovers jsou častěji mladší a aktivnější cestovatelé, Culture lovers mají vyšší zastoupení vysokoškolsky vzdělaných osob a Wellbeing & Spa seekers tvoří častěji ženy a starší věkové skupiny. Segmentace tak dobře rozlišuje nejen motivace, ale i odlišné cílové skupiny.
Marketingový průzkum kombinující kvantitativní i kvalitativní metody sběru dat pro agenturu CzechTourism realizovala společnost STEM/MARK a.s.