Cílem projektu bylo zmapovat zimní dovolenou návštěvníků českých hor se zaměřením na českou populaci – včetně frekvence, konkrétních aktivit, motivací a bariér. Výzkum porovnává domácí horské destinace s konkurencí v zahraničí, zaměřuje se na rozhodovací proces cílové skupiny, termíny, zdroje informací a vnímání kvality české nabídky služeb a infrastruktury. Důležitou složkou byla také analýza vybraných zimních sportovních eventů.
Podkladem pro analýzu byl marketingový průzkum, který se skládal z kombinace kvalitativních
a kvantitativních metod sběru dat. Součástí byla také analýza GSM dat mobilních operátorů a desk research z dostupných zdrojů.
Průzkum realizovala agentura Incomind, s.r.o.